О платформе
Мы в AB InBev Efes варим пиво и создаем бренды, которые объединяют людей, делая мир лучше — как сегодня, так и через 100 лет. Многие годы мы реализуем различные социальные проекты в направлении «Smart Drinking».
Эта работа выходит за рамки общеизвестного тезиса — «Пейте ответственно». Мы поставили перед собой амбициозные глобальные цели и, заручившись поддержкой наших брендов, стремимся повлиять на проблему чрезмерного употребления алкоголя.
Цели по продвижению культуры
ответственного потребления алкоголя
Слабоалкогольное
и безалкогольное пиво
Добиться того, чтобы слабо и безалкогольная продукция составляла к концу 2025 года не менее 20% глобальных продаж компании
Знания о влиянии
алкоголя
«Знания о влиянии алкоголя» — разместить на этикетках расширенную информацию о продукции на всех рынках присутствия к концу 2020 года. Повысить к концу 2025 года уровень знаний о влиянии алкоголя на организм
Социальные нормы
и маркетинг
«Социальные нормы и маркетинг» — с целью сокращения к концу 2025 года случаев злоупотребления алкоголем мы намерены оказать влияние на сложившиеся социальные нормы и поведение потребителей, инвестируя не менее 1 млрд долл. США в тематические социально ориентированные проекты и связанные с ними инициативы
Пилотные
города
Мы стремимся по крайней мере на 10% сократить количество случаев злоупотребления алкоголем в шести городах к концу 2020 года и использовать лучшие практики на глобальном уровне к 2025 году
Принципы ответственного
потребления алкоголя
Мы убеждены
1
Что обеспечение потребителей высококачественным безалкогольным и слабоалкогольным пивом может сыграть значительную роль в сокращении злоупотребления алкоголем
А значит, мы разрабатываем стратегию продвижения безалкогольных и слабоалкогольных брендов, которая даст потребителям возможность выбора и будет способствовать формированию здоровой культуры потребления
2
Что продвижение на рынке наших брендов играет важную роль в формировании культуры ответственного потребления
А значит, мы стараемся добиться того, чтобы наша реклама не была адресована несовершеннолетним, соответствовала критериям вкуса и нормам приличий, а также не выставляла в благоприятном виде злоупотребление алкоголем и асоциальное поведение
3
Что нашу продукцию не должны употреблять несовершеннолетние
А значит, мы поощряем, продвигаем и реализуем программы, политики и проекты, направленные на предотвращение, противодействие и сокращение употребления алкоголя несовершеннолетними
Мы считаем
4
Что злоупотребление алкоголем наносит вред нашим потребителям, нашим коллегам, нашему обществу и нашему бизнесу
А значит, мы со всей серьёзностью берём на себя ответственность содействовать сокращению и предотвращению злоупотребления алкоголем по всему миру
5
Что можем помочь потребителям осознать важность умеренного потребления алкоголя
А значит, мы продолжаем работать с партнёрами, развивая и внедряя эффективные решения, которые будут способствовать повышению уровня знаний об алкоголе среди потребителей
6
Что управление автомобилем в состоянии алкогольного опьянения недопустимо
А значит, мы полностью поддерживаем все требования законодательства и предпринимаемые меры, направленные на снижение случаев вождения в нетрезвом виде, включая самые строгие ограничения по концентрации алкоголя в крови
Мы верим
7
Мы полностью разделяем стремление ВОЗ и ООН сократить к 2025 году злоупотребление алкоголем на 10%
А значит, мы ставим перед собой амбициозные глобальные цели по ответственному потреблению алкоголя и действенно способствуем реальному и результативному изменению социальных и поведенческих норм в отношении злоупотребления алкоголем
8
В решения, основанные на фактах и научных выводах, и считаем, что ключом к прогрессу являются независимая оценка и непредвзятый анализ
А значит, фонд AB InBev будет поощрять основанный на фактах научный подход. Мы сотрудничаем с экспертами в области здравоохранения и независимыми специалистами, обладающими полной автономией при публикации результатов своих исследований в авторитетных изданиях
9
Мы знаем, что впереди ещё много работы и у нас есть ответы далеко не на все вопросы
А значит, мы сотрудничаем с экспертами в области здравоохранения, государственными органами и другими партнёрами, готовыми к совместной работе, а также прислушиваемся к тем, кто может предложить нам, как быстрее и лучше достигнуть наших целей
Культура потребления
Одна из важных составляющих культуры ответственного потребления — следование базовым принципам, которые помогут избежать злоупотребления алкоголем. Делимся с вами нашими советами!
Не допускайте вождение автомобиля в нетрезвом состоянии
Воспользуйтесь такси, общественным транспортом или услугой «трезвый водитель»
Знайте меру
Организм каждого человека реагирует на алкоголь по-разному
Пейте медленно
Пейте алкоголь медленно или чередуйте его с безалкогольными напитками. Например, с безалкогольными сортами пива
Не пейте алкоголь на пустой желудок
Куда лучше — употреблять пиво в сочетании с разнообразными закусками
Алкоголь только для совершеннолетних
Помните об этом, когда продаёте или покупаете алкоголь другому
Не навязывайте алкоголь
Никогда не навязывайте алкоголь окружающим и не позволяйте другим навязывать его вам
Условия участия в активностях платформы простые — регистрируйтесь, проходите задания и следите за обновлениями!
Призы для набравших 500 баллов

Какие пивные бокалы бывают?
Сложность теста
6

Являешься ли ты гуру ответственного потребления?
Сложность теста
8

Угадайте сорт пива по описанию
Сложность теста
5

История безалкогольного пива
Сложность теста
8

Тест. Мифы о безалкогольном пиве
Сложность теста
4

Насколько ответственно вы потребляете алкоголь?
Сложность теста
10

Какой сорт безалкогольного пива вам подойдет?
Сложность теста
5

Знаете ли вы, как алкоголь влияет на организм?
Сложность теста
5
Статьи

Как Hoegaarden 0,0 и Закатные бранчи путешествовали этим летом и создали...

Искусство подачи: какими бывают пивные бокалы?

Ответственное потребление в искусстве: пиво в работах Мане, Пикассо и...

Как пить ответственно: 10 простых шагов

Топ-6 коктейлей на безалкогольном Hoegaarden

Безалкогольное пиво и еда: сочетания, о которых вы не знали
Тенденции на рынке безалкогольного пива

Рынок безалкогольного пива

История безалкогольного пива

Безалкогольное пиво: как его производят и почему это настоящее пиво